印刷是信息傳播的基石。自我國(guó)發(fā)明印刷術(shù)以來(lái)印刷都是教育、娛樂(lè)、商業(yè)的主要信息傳播工具，牢不可破地融入人類生活的方方面面。20世紀(jì)90年代以來(lái)，以Intert等新興電子媒體為標(biāo)志的第三次信息傳播革命對(duì)傳統(tǒng)印刷媒體構(gòu)成了直接的競(jìng)爭(zhēng)。與此同時(shí)，20世紀(jì)末亞洲的金融危機(jī)和全球性的通貨緊縮趨勢(shì)對(duì)印刷產(chǎn)業(yè)造成極大的沖擊印刷產(chǎn)業(yè)整體利潤(rùn)率下滑，這種現(xiàn)象在產(chǎn)業(yè)之間開(kāi)始蔓延。中國(guó)最近10年印刷總產(chǎn)值年均增長(zhǎng)速度高達(dá)17.66%是世界上印刷增長(zhǎng)最快的國(guó)家之一，但是中國(guó)印刷企業(yè)在面臨良好市場(chǎng)機(jī)遇的同時(shí)，也面臨外資印刷企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)沖擊及其他方面的壓力。 

    根據(jù)邁克爾·波特的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)理論可以建立中國(guó)印刷產(chǎn)業(yè)五種競(jìng)爭(zhēng)力量模型。

    大印刷企業(yè)所占市場(chǎng)份額分別為9%，12%，2004年度排名第一的印刷公司—深圳勁嘉彩印集團(tuán)有限公司營(yíng)業(yè)收入僅為16.05億元。相比之下美國(guó)最大印刷企業(yè)當(dāng)納利公司2004年?duì)I業(yè)收入達(dá)82.05億美元為深圳勁嘉的42倍。

    國(guó)內(nèi)印刷業(yè)明顯呈現(xiàn)塊狀區(qū)域化發(fā)展趨勢(shì)。印刷業(yè)是一個(gè)傳統(tǒng)的都市型工業(yè)伴隨著以產(chǎn)業(yè)鏈為紐帶的三大城市群經(jīng)濟(jì)圈的形成近年來(lái)，中國(guó)內(nèi)地印刷業(yè)三大區(qū)域性印刷產(chǎn)業(yè)帶正在形成。以廣東為重點(diǎn)的珠江三角洲以上海、江浙為重點(diǎn)的長(zhǎng)江三角洲兩個(gè)區(qū)域性印刷產(chǎn)業(yè)帶已初步形成，以京、津?yàn)橹攸c(diǎn)的環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)區(qū)內(nèi)的印刷業(yè)亦正在快速發(fā)展成為區(qū)域印刷中心。

    國(guó)內(nèi)印刷市場(chǎng)存在大量的廠商競(jìng)爭(zhēng)十分激烈到2003年底國(guó)內(nèi)現(xiàn)有印刷企業(yè)92389家近300萬(wàn)從業(yè)人員。三資印刷企業(yè)是中國(guó)印刷市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者在2004中國(guó)百?gòu)?qiáng)印刷企業(yè)中三資企業(yè)以55家的上榜數(shù)量占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，國(guó)有企業(yè)是當(dāng)然主力的傳統(tǒng)格局已被打破。

    中國(guó)印刷業(yè)是零散型產(chǎn)業(yè)前四、前八大印刷企業(yè)所占市場(chǎng)份額分別為2.90%、4.76%。

    1.珠三角印刷產(chǎn)業(yè)圈

    以制造業(yè)聞名的珠三角地區(qū)是中國(guó)最大的印刷產(chǎn)業(yè)圈。2003年廣東印刷業(yè)年產(chǎn)值達(dá)700億元人民幣約占全國(guó)同行業(yè)的三分之一并正以每年15%-20%的速度增長(zhǎng)。加上香港印刷業(yè)大珠三角印刷業(yè)產(chǎn)值已達(dá)1000億元人民幣。全廣東省擁有印刷企業(yè)逾14400家。2002年珠三角地區(qū)有1600多家印刷企業(yè)承印了世界50多個(gè)國(guó)家的印刷品全年共加工境外印刷品約4000余宗，年出口值約200億元人民幣。基于珠三角印刷業(yè)龐大的基數(shù)和良好的發(fā)展趨勢(shì)粵港兩地正聯(lián)手打造大珠三角國(guó)際印刷中心并力爭(zhēng)發(fā)展成世界印刷中心。

    2.長(zhǎng)三角印刷產(chǎn)業(yè)圈

    以上海，江浙為重點(diǎn)的長(zhǎng)三角城市區(qū)域的印刷業(yè)在國(guó)內(nèi)也名列前茅加中國(guó)印刷企業(yè)100強(qiáng)中該地區(qū)有33強(qiáng)年產(chǎn)值87億元人民幣。美國(guó)最大的印刷企業(yè)當(dāng)納利已在上海落戶投產(chǎn)；亞洲包裝中心已定在杭州建設(shè)；一批老字號(hào)的國(guó)營(yíng)企業(yè)如上海印刷(集團(tuán))有限公司等等通過(guò)改制和技改已重振雄風(fēng)；一批民營(yíng)企業(yè)如江陰聯(lián)通實(shí)業(yè)有限公司等雄心勃勃迅速成長(zhǎng)；一批三資企業(yè)如上海紫江彩色包裝有限公司等因擁有雄厚資本、技術(shù)裝備先進(jìn)、嚴(yán)格管理等優(yōu)勢(shì)已成為長(zhǎng)三角地區(qū)最有競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的企業(yè)。

    3.環(huán)渤海印刷產(chǎn)業(yè)圈

    環(huán)渤海地區(qū)目前的經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)落后于珠三角和長(zhǎng)三角印刷工業(yè)也相對(duì)落后。以出版物為例北京有出版社二百多家書(shū)報(bào)刊出版占全國(guó)總量的三分之一再加上出版大省如山東、遼寧、天津、河北的總量環(huán)渤海區(qū)在全國(guó)出版市場(chǎng)的份額在40%以上?？上绱舜蟮某霭鎯?yōu)勢(shì)并未在印刷行業(yè)中得到應(yīng)有的體現(xiàn)，以國(guó)有企業(yè)為主的所有制結(jié)構(gòu)仍是北京印刷業(yè)的特色，重量級(jí)的三資企業(yè)和民營(yíng)企業(yè)一直沒(méi)有形成。目前北京市已將包裝裝演印刷發(fā)行列入全市十項(xiàng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)改造重點(diǎn)工程，可以預(yù)見(jiàn)憑借北京雄厚的印刷業(yè)基礎(chǔ)和環(huán)渤海地區(qū)的實(shí)力和潛在優(yōu)勢(shì)，該地區(qū)的印刷業(yè)很快會(huì)有新的發(fā)展。

    印刷行業(yè)的潛在進(jìn)入者主要有外資印刷企業(yè)與民營(yíng)印刷企業(yè)。

    1.外資印刷企業(yè)

    根據(jù)《設(shè)立外商投資印刷企業(yè)暫行規(guī)定》和重新修訂的《印刷業(yè)管理?xiàng)l例》，除允許外商設(shè)立中外合資經(jīng)營(yíng)、中外合作經(jīng)營(yíng)印刷企業(yè)外，還允許設(shè)立從事包裝裝滿印刷品印刷經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的外資企業(yè)國(guó)際資本進(jìn)入我國(guó)印刷業(yè)的步伐加快。目前全國(guó)共有外商投資印刷企業(yè)2100家，大多集中在沿海地區(qū)，廣東有900家(獨(dú)資20多家).港資占90%上海200多家(獨(dú)資20多家)。加入WTO以后，2002年新批印刷三資企業(yè)98家《1999--2001年3年僅批43家)，投資總額5億美元。目前三資企業(yè)已成為中國(guó)印刷的主力軍.許多國(guó)外印刷傳媒巨頭都在窺視中國(guó)印刷市場(chǎng)比如德國(guó)的貝塔斯曼集團(tuán)等。預(yù)計(jì)外資印刷企業(yè)將成為中國(guó)印刷新進(jìn)入者的一支最重要的競(jìng)爭(zhēng)力。

    2.民營(yíng)印刷企業(yè)

    中國(guó)民營(yíng)印刷企業(yè)已達(dá)35300家是印刷行業(yè)第二種最重要的競(jìng)爭(zhēng)力量，預(yù)計(jì)近年將有大量民營(yíng)資本進(jìn)軍印刷市場(chǎng)受其資金實(shí)力的制約，新進(jìn)入的民營(yíng)印刷企業(yè)主要經(jīng)營(yíng)專業(yè)工序與手工加工的細(xì)分市場(chǎng)。

    外資新進(jìn)入者將主要從規(guī)模、技術(shù)與市場(chǎng)份額幾方面構(gòu)成威脅而民營(yíng)企業(yè)主要在價(jià)格與低成本方向沖擊現(xiàn)有的市場(chǎng)。

    自印刷術(shù)發(fā)明以來(lái)印刷沒(méi)有真正意義上的替代品?，F(xiàn)在印刷的替代威脅主要來(lái)自于新媒體的興起如在線媒體、便攜式筆記本、個(gè)人頻道等但是基于人類對(duì)書(shū)面資訊根深蒂固的閱讀習(xí)慣新媒體一時(shí)難以動(dòng)搖印刷媒體在信息傳播領(lǐng)域的地位，傳統(tǒng)的印刷媒體繼續(xù)保持印刷需求，而新興的媒體一方面在侵蝕傳統(tǒng)媒體市場(chǎng)，另一方面其增長(zhǎng)的廣告市場(chǎng)亦會(huì)帶動(dòng)印刷的需求。

    國(guó)內(nèi)的印刷品顧客對(duì)價(jià)格的敏感度高于對(duì)質(zhì)量與品牌的敏感度。顧客通常手段是壓低價(jià)格.或要求更高的質(zhì)量或更多的服務(wù)，為達(dá)到這一點(diǎn)他們可能使印刷企業(yè)互相競(jìng)爭(zhēng).或者不從任何單個(gè)生產(chǎn)者那里訂購(gòu)產(chǎn)品。以下因素影響印刷企業(yè)顧客的議價(jià)能力:一是競(jìng)標(biāo)議價(jià)通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)壓低價(jià)格;二是集中批量采購(gòu);三是采購(gòu)人員專業(yè)化四是印刷鈴求標(biāo)準(zhǔn)化、差異化。

    印刷企業(yè)是加工性行業(yè)，其技術(shù)與成本極為依賴供方比如印刷設(shè)備。中國(guó)高檔印刷設(shè)備是印刷企業(yè)投資最大的固定資產(chǎn)是否擁有進(jìn)口的印刷機(jī)器已成為決定性的競(jìng)爭(zhēng)力量。高檔印刷設(shè)備目前主要依賴于德國(guó)與日本進(jìn)口，價(jià)格基本上由德日兩國(guó)少數(shù)幾個(gè)印刷機(jī)生產(chǎn)企業(yè)所控制。2003年中國(guó)共進(jìn)口各種印刷設(shè)備47113臺(tái)總金額達(dá)13.5億美元.大大超國(guó)內(nèi)印機(jī)生產(chǎn)總值進(jìn)口印刷機(jī)總量位居世界前三位。印刷企業(yè)另一個(gè)最重要的供應(yīng)商是造紙企業(yè)中國(guó)高檔的紙張主要依賴于向日本、韓國(guó)、芬蘭、新加坡、泰國(guó)、美國(guó)等進(jìn)口.盡管?chē)?guó)內(nèi)紙業(yè)發(fā)展迅速但高品質(zhì)的紙張基本由上述國(guó)家紙業(yè)巨頭如金光集團(tuán)、國(guó)際造紙、歐芬匯川、日本王子等公司所控制。紙張價(jià)格風(fēng)云變幻，比如2004年上半年，高檔紙張漲幅高達(dá)20%，給印刷企業(yè)造成巨大的成本壓力。

    印刷企業(yè)的其它輔助材料如油墨PS版、CTP版材隨著國(guó)外材料廠商紛紛在中國(guó)實(shí)施本土化戰(zhàn)略及中國(guó)本土企業(yè)技術(shù)的進(jìn)步已不再具備重要的議價(jià)能力。